Farbpsychologie

Signalfarbe Rot ...

Großflächig in Rot gestaltete Webauftritte sind selten.

Reines Rot ist die Signalfarbe schlechthin. Sie steht für Liebe, aber auch für Aggressivität, Entschlossenheit, Energie, Gefahr. Ein großflächiger Einsatz von reinem Rot wirkt betont emotional und aggressiv.

Die Kombination mit Schwarz verstärkt die agressive Wirkung von reinem Rot. Fette schwarze Schriften vermitteln den typischen Eindruck marktschreierischer Werbung. Zudem erzeugt der auf der Beispielwebsite gewählte Rotton nicht den nötigen Helligkeitskontrast zur scharzen Schrift, so dass das Lesen der nicht fetten Texte anstrengend ist. Beispiel: www.mediamarkt.de

Der Stromanbieter Eon setzt Rot als Hintergrundfarbe nur auf der Startseite ein. Auf allen weiteren Seiten wird Rot als Signalfarbe mit Wiedererkennungswert sparsamer verwendet. Ein weißer Content-Bereich bildet den ruhigen Gegenpol zum emotionalen Rot. Zudem wurde ein leicht aufgehellter, freundlicher Rotton gewählt, der die Assoziation von Agressivität mindert. Im Gegensatz zum konsequent rein Gelb gestalteten Webauftritt von Yellostrom, wirkt diese Internet-Präsenz sachlicher und animiert den Besucher, die gebotenen Informationen zu lesen. Beispiel: www.eon.com

Farbnuancen

Ein ungesättigtes, abgedunkeltes Rot in Richtung Bordeaux oder Rotbraun wirkt ruhiger, neutraler und eleganter als reines Rot.
Rot mit Weiß aufgehellt ergibt einen Rosaton, der gegenteilige Assoziationen zum reinen Rot weckt.
Rosa suggeriert Zartheit, Weiblichkeit, Romantik.
Es wird daher z.B. für Webauftritte in der Kosmetikbranche eingesetzt.

Reizvoll kann die Kombination verschiedener Rottöne sein, wie die Website von Nutella zeigt. Das großflächig eingesetzte leuchtende Rot wird abgemildert durch die Kombination mit abgedunkeltem Rot und einem mit Weiß aufgehelltem Orangerot. Dies verleiht dem Ganzen einen nostalgischen Eindruck. Zusätzlich wird für die Textnavigation ein beruhigendes, neutrales Weiß als Hintergrundfarbe gewählt. Beispiel: www.nutella.de

Farbkombinationen mit Rot

Reines Rot kombiniert mit weißen Hintergrund und anderen gesättigten Farben erweckt leicht einen billigen Eindruck.
Abgedunkelte Rottöne sind harmonisch kombinierbar mit gelben Pastelltönen, besonders wenn eine nostalgische Wirkung erzeugt werden soll.

Bei einer Rot-Blau-Kombination sollte stets der Blauanteil überwiegen, so dass sich Nah- und Fernwirkung der beiden Farben optisch die Waage halten. Großflächig eingesetztes Blau bildet einen Gegenpol zum kräftigen Rot, dass sich optisch in den Vordergrund drängt. Zwingend ist die zusätzliche Verwendung von neutralem Weiß, um einen harmonischen Gesamteindruck zu erzielen. Beispiel: www.drum.de

Durch die Kombination mit Grau wird das reine Rot in seiner marktschreierischen Wirkung gemildert, da das nüchterne Grau einen guten Gegenpol zur Signalfarbe Rot bildet.

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Grün

Gelb

Orange

Rot

Violett

Schwarz / Weiß

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