Farbpsychologie
Violett...
 vorsichtig
einsetzen.
Violett suggeriert das Geheimnisvolle,
Finstere, Unbewußte, Tod, Aberglauben.
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Die Verwendung von Violetttönen ist aufgrund der
negativen Assoziationen, die diese Farben vermitteln, eher problematisch.
Dunklere Blauvioletttöne können eine kalte und trübe
Stimmung erzeugen. Im gewählten Beispiel wird diese finstere
Wirkung zusätzlich durch den großflächigen Einsatz
von Schwarz im Content-Bereich
verstärkt. Im Spezialfall, wie auf dieser Site aus der
Musikbranche, kann die Wahl einer solchen Farbkombination jedoch
durchaus zielgruppengerecht sein.
Beispiel:
www.jamiesaft.com |
Farbnuancen
Aufgehellte Violetttöne erzeugen posive Assoziationen.
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Der Einsatz von aufgehellten Rot- und Blauvioletttönen
auf der ausgewählten Website zum Thema Garten suggeriert Zartheit
und Frische. Man hat buchstäblich den Eindruck, den lieblichen
Duft der links oben stetig wiederkehrenden Blumenblüte riechen
zu können.
Beispiel:
www.garten.ch/index.php |
Das sicherlich bekannteste Beispiel
für den Einsatz von zartem Blauviolett ist die Produktwerbung
für Milkaschokolade. Milka nutzt die Assoziation von Zartheit
beim Anblick von aufgehelltem Blauviolett auch für den bekannten
Produktslogan.
Beispiel:
www.milka.de
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Ein verwandter Farbton wie Magenta suggeriert Kitsch, Künstlichkeit,
Agressivität, und hat einen hohen Signalwert.
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Die Neue Nationalgalerie setzt bewusst auf diese
Wirkung, um Assoziationen wie modern und unkonventionell zu
suggerieren. Die Kombination von Magenta mit einem grünlichen
Goldton fängt die aggressive Wirkung auf und suggeriert
eher das Extravagante, Noble. Das neutrale Weiß des Content-Bereichs
mildert die künstlich, kitschige Wirkung von Gold und Magenta.
Beispiel:
www.das-moma-in-berlin.de |
Mit Grau kombiniert wirkt Magenta
hingegen sachlich und einprägsam zugleich. Diese Kombination
wird gern für technische Produkte eingesetzt. Der sparsame
Einsatz von Magenta als Signalfarbe dient hier als Blickfang der
ansonsten überwiegend Grau gehaltenen Website.
Beispiel:
www.telekom.de
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Eine andere Assoziation ergibt sich durch die Kombination
mit kühlen, leicht aufgehellten Blautönen. Hier wird primär
Frische und Zartheit suggeriert.
Beispiel:
www.lenor.de |
Farbkombinationen
mit Violett
Violette oder dunkle Rotbrauntöne mit Grün
oder Olivtönen zu kombinieren, ist ein gefährliches Unternehmen,
da ein sehr sensibles Farbgefühl notwendig ist, um diese Kombination
angenehm wirken zu lassen.
Die Kombination mit Gelb erzeugt eine höchst aggressive Wirkung.
Es wird Härte und Unerbittlichkeit assoziiert.
Wenn man Violetttöne verwenden will, sollte man sie vorzugsweise
mit naturnahen Pastelltönen wie Beige, Ocker, Cremeweiß
kombinieren, um eine harmonisches Farbspiel zu erzielen.
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