Farbpsychologie

Schwarz / Weiß - Ansichten...

Schwarz polarisiert.

Schwarz wird häufig mit Attributen wie kostspielig, elegant, geheimnisvoll, aber auch traurig, finster belegt.
Auf dem Bildschirm wird Schwarz auf zweierlei Weisen eingesetzt:
Im Negativfall assoziiert der User mit einer schwarzgründigen Internetseite suspekte, nicht vertrauenswürdige Anbieter.

Im Positivfall suggeriert Schwarz die Exklusivität eines Produktes.

Auf der Beispielwebseite wird ganz bewusst die Assoziation geheimnisvoll/edel genutzt, um das Produkt zu vermarkten. Beim virtuellen Rundgang durch die Sektkellerei wird mit der Neugierde des Betrachters gespielt. Auf schwarzem Hintergrund erscheinen per Klick Fotos, die man wie ein heimlicher Beobachter wahrnimmt. Bei Verwendung eines weißen Hintergrundes wäre diese Assoziation nicht möglich. Beispiel: www.rotkaeppchen.de.

Eine weitere Möglichkeit, Produkte als wertvoll darzustellen, ist die gezielte Kombination von Schwarz mit dezenten Pastelltönen, die auch bedingt die Verwendung von Gold zulässt.

Ein großflächiger Einsatz von Schwarz kombiniert mit farbintensiven Flächen erzeugt einen plakativen Charakter mit hohem Signalwert. Die Konzeption der ausgewählten Website basiert auf konsequentem Einsatz von kontrastierenden Farben. Schwarz zu Weiß, Orange zu komplementärem Blau. Nah- und Fernwirkungen der Farben sind harmonisch abgestimmt. Auf diese Weise wird hohe Aufmerksamkeit nur durch den Einsatz von Farbflächen erzielt. Begleitbilder als Eye-Catcher sind hier überflüssig. Beispiel: www.blogger.com

Weiß neutraslisiert.

Weiß suggeriert Reinheit, Klarheit, Authenzität.
Eine Kombination mit Weiß bringt selbst in die gewagteste Farbkombination einen Ruhe- und Neutralitätsaspekt.
Verwendet man jedoch ausschließlich Primärfarben in Kombination mit Weiß, kann die Web-Präsenz leicht billig und einfallslos wirken.

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