Reines Rot ist die Signalfarbe schlechthin. Sie steht für Liebe, aber auch für Aggressivität, Entschlossenheit, Energie, Gefahr. Ein großflächiger Einsatz von reinem Rot wirkt betont emotional und aggressiv.
Die Kombination mit Schwarz verstärkt die agressive Wirkung von reinem
Rot.
Fette schwarze Schriften vermitteln den typischen Eindruck marktschreierischer
Werbung.
Zudem erzeugt der auf der Beispielwebsite gewählte Rotton nicht
den nötigen Helligkeitskontrast zur scharzen Schrift, so dass
das Lesen der nicht fetten Texte anstrengend ist.
Beispiel:
www.mediamarkt.de
Der Stromanbieter Eon setzt Rot als Hintergrundfarbe nur auf der Startseite
ein. Auf allen weiteren Seiten wird Rot als Signalfarbe mit Wiedererkennungswert
sparsamer verwendet. Ein weißer Content-Bereich
bildet den ruhigen Gegenpol zum emotionalen Rot. Zudem wurde ein leicht aufgehellter,
freundlicher Rotton gewählt, der die Assoziation von Agressivität
mindert. Im Gegensatz zum konsequent rein Gelb
gestalteten Webauftritt von Yellostrom, wirkt diese Internet-Präsenz sachlicher
und animiert den Besucher, die gebotenen Informationen zu lesen.
Beispiel:
www.eon.com
Ein ungesättigtes, abgedunkeltes Rot in Richtung Bordeaux
oder Rotbraun wirkt ruhiger, neutraler und eleganter als reines
Rot.
Rot mit Weiß aufgehellt ergibt einen Rosaton, der gegenteilige
Assoziationen zum reinen Rot weckt.
Rosa suggeriert Zartheit, Weiblichkeit, Romantik.
Es wird daher z.B. für Webauftritte in der Kosmetikbranche
eingesetzt.
Reizvoll kann die Kombination verschiedener Rottöne sein, wie die Website von Nutella zeigt.
Das großflächig eingesetzte leuchtende Rot wird abgemildert durch
die Kombination mit abgedunkeltem Rot und einem mit Weiß aufgehelltem
Orangerot. Dies verleiht dem Ganzen einen nostalgischen Eindruck. Zusätzlich
wird für die Textnavigation ein beruhigendes, neutrales Weiß als
Hintergrundfarbe gewählt.
Beispiel:
www.nutella.de
Reines Rot kombiniert mit weißen Hintergrund und anderen gesättigten
Farben erweckt leicht einen billigen Eindruck.
Abgedunkelte Rottöne sind harmonisch kombinierbar mit gelben Pastelltönen,
besonders wenn eine nostalgische Wirkung erzeugt werden soll.
Häufig wird die Kombination Rot-Blau verwendet. Blau und Rot sind die statistisch am häufigsten genannten Lieblingsfarben. Auch in vielen Logos findet man diese Farbkombination.
Bei einer Rot-Blau-Kombination sollte stets der Blauanteil überwiegen,
so dass sich Nah- und Fernwirkung der beiden Farben optisch die Waage halten.
Großflächig eingesetztes Blau bildet einen Gegenpol zum kräftigen
Rot, dass sich optisch in den Vordergrund drängt. Zwingend ist die zusätzliche
Verwendung von neutralem Weiß, um einen harmonischen Gesamteindruck zu
erzielen.
Beispiel:
www.drum.de
Durch die Kombination mit Grau wird das reine Rot in seiner marktschreierischen Wirkung gemildert, da das nüchterne Grau einen guten Gegenpol zur Signalfarbe Rot bildet.